GA4는 유니버설 애널리틱스(UA)를 대체한 구글 애널리틱스의 현재 버전으로, UA 표준 속성은 2023년 7월 1일에 데이터 처리가 중단됐고 2024년 7월 1일부터는 인터페이스·API 접근이 막히고 데이터가 영구 삭제됐다. GA4 표준(무료) 속성은 주요 이벤트 30개, 이벤트 범위 맞춤 측정기준 50개, 데이터 보관 최대 14개월의 한도 안에서 운영된다. 이 글은 GA4란 무엇이고 GA4 세팅에서 먼저 정해야 할 항목, GA4 자격증의 실제 시험 기준을 공식 문서 기준으로 정리한 자료다.
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핵심 요약 UA는 2023년 7월 1일 데이터 처리 중단, 2024년 7월 1일 데이터 영구 삭제 — GA4는 선택지가 아니라 유일한 버전 GA4란 이벤트 기반 데이터 모델을 쓰는 애널리틱스로, 세션 기반이던 UA와 지표 정의 자체가 다름 GA4 세팅 전 알아야 할 표준 속성 한도: 주요 이벤트 30개, 이벤트 범위 맞춤 측정기준 50개, 사용자 범위 25개, 잠재고객 100개, 데이터 보관 최대 14개월 GA4 자격증(Google Analytics Certification)은 70문항·90분·80% 이상(56문항) 합격, 유효기간 약 12개월, 응시 무료 |
GA4란 정확히 무엇이고 UA와 무엇이 다른가요?
GA4란 구글이 유니버설 애널리틱스를 대체해 내놓은 애널리틱스 버전으로, 가장 큰 차이는 데이터 모델이다. 구글 공식 문서는 UA가 세션 기반 데이터 모델을, GA4가 이벤트 기반 데이터 모델을 사용하며 GA4는 개별 사용자 상호작용을 세션별로 묶지 않는다고 명시한다. 이 차이 때문에 같은 사이트에 UA와 GA4를 동시에 달아도 전환 수와 사용자 수가 서로 다르게 나온다.
출처: Google 애널리틱스 고객센터 - 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4 간의 근본적 차이점
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구분 |
유니버설 애널리틱스(UA) |
GA4 |
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데이터 모델 |
세션 기반 |
이벤트 기반 |
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상호작용 처리 |
세션 단위로 그룹화 |
개별 이벤트로 수집 |
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측정 범위 |
기기·플랫폼별 개별 추적 |
향상된 측정으로 기기·플랫폼 통합 수집 |
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머신러닝 |
미지원 |
행동·전환 모델링 기반 데이터 공백 보완 |
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개인정보 보호 |
제한적 |
동의 모드, 데이터 삭제·보관 정책 관리 제공 |
UA가 종료된 일정도 GA4 도입 여부를 판단할 때 확인할 사항이다. 구글은 표준 UA의 데이터 처리를 2023년 7월 1일에 중단했고, 2024년 7월 1일부터는 인터페이스와 API 접근이 불가하며 데이터가 영구 삭제돼 복구할 수 없다고 안내했다.
출처: Google 애널리틱스 고객센터 - 유니버설 애널리틱스가 Google 애널리틱스 4로 대체됨
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시점 |
표준 UA |
UA 360 |
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2023년 7월 1일 |
데이터 처리 중단 |
처리 중단 (360 구독자는 연장 적용) |
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2024년 7월 1일 |
인터페이스·API 접근 불가, 데이터 영구 삭제 |
일회성 연장 종료, 접근 불가 |
GA4 세팅에서 가장 먼저 해야 할 일은 무엇인가요?
GA4 세팅에서 먼저 확인할 것은 어떤 이벤트가 이미 자동으로 수집되는지다. GA4는 향상된 측정(Enhanced Measurement) 기능으로 별도 코드 없이 7종의 상호작용을 수집하므로, 이걸 모르고 같은 동작을 맞춤 이벤트로 또 만들면 한도만 소모하고 데이터가 중복된다.
출처: Google 애널리틱스 고객센터 - 향상된 측정 이벤트
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수집 항목 |
이벤트 이름 |
수집 시점 |
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페이지 조회 |
page_view |
페이지 로드 또는 브라우저 기록 상태 변경 시 |
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스크롤 |
scroll |
페이지 세로 90% 지점에 처음 도달할 때 |
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이탈 클릭 |
click |
현재 도메인 밖으로 나가는 링크 클릭 시 |
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사이트 검색 |
view_search_results |
URL에 검색 쿼리 파라미터가 있을 때 |
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동영상 참여 |
video_start / video_progress / video_complete |
삽입된 YouTube 동영상 재생 시 |
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파일 다운로드 |
file_download |
문서·텍스트·실행 파일 링크 클릭 시 |
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양식 상호작용 |
form_start / form_submit |
양식 입력 시작·제출 시 |
자동 수집되는 범위를 확인한 뒤에는 다음 순서로 GA4 세팅을 진행하면 재작업이 줄어든다.
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순서 |
GA4 세팅 단계 |
확인 포인트 |
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1 |
속성·데이터 스트림 생성 |
웹·앱 구분, 측정 ID 발급 |
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2 |
향상된 측정 활성화 확인 |
자동 수집 7종 중 불필요한 항목 해제 |
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3 |
맞춤 이벤트 설계 |
자동 수집과 중복되지 않게 이름·파라미터 정의 |
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4 |
주요 이벤트(전환) 지정 |
표준 속성 30개 한도 안에서 선별 |
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5 |
맞춤 측정기준 등록 |
이벤트 범위 50개·사용자 범위 25개 한도 확인 |
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6 |
데이터 보관 기간 설정 |
기본값 그대로 두면 짧게 유지될 수 있음 |
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7 |
광고 계정 연결 |
Google Ads 링크 최대 400개 |
GA4 무료 버전은 어디까지 쓸 수 있나요?
GA4 표준(무료) 속성에는 구성 한도가 정해져 있고, 이 숫자를 모른 채 GA4 세팅을 하면 중간에 전환이나 맞춤 측정기준을 더 못 만드는 상황이 생긴다. 구글 공식 구성 한도 문서 기준 수치는 다음과 같다.
출처: Google 애널리틱스 고객센터 - GA4 구성 한도
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항목 |
표준(무료) 속성 한도 |
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주요 이벤트(전환) |
30개 |
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이벤트 범위 맞춤 측정기준 |
50개 |
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사용자 범위 맞춤 측정기준 |
25개 |
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이벤트 범위 맞춤 측정항목 |
50개 |
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잠재고객 |
100개 |
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맞춤 통계 |
50개 |
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Google Ads 링크 |
400개 |
데이터 측면의 한도는 별도로 관리해야 한다. 표준 속성의 데이터 보관은 최대 14개월이고, 보고서·탐색 분석에서 한 번에 내보낼 수 있는 행은 10만 행이다. 14개월을 넘는 기간의 사용자·이벤트 수준 분석이 필요하면 별도 적재 수단을 함께 설계해야 한다.
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항목 |
표준(무료) 속성 기준 |
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데이터 보관 기간 |
최대 14개월 |
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보고서·탐색 내보내기 |
행 10만 개 |
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한도 확장 방법 |
Google 애널리틱스 360 업그레이드 |
GA4 자격증은 어떤 시험이고 취업에 쓰이나요?
GA4 자격증은 구글이 운영하는 Google Analytics Certification으로, GA4 기준으로 출제된다. 시험은 70문항을 90분 안에 풀어 80% 이상(56문항)을 맞혀야 합격하며, 유효기간은 약 12개월, 응시 비용은 무료다. 링커리어 커뮤니티에 정리된 자격 정보에 따르면 이 자격은 이력서·포트폴리오에서 데이터 기반 마케팅 역량을 증명하는 수단으로 쓰이고, 퍼포먼스 마케팅 인턴 채용 공고의 우대사항으로 명시되는 경우가 많다.
출처: 링커리어 커뮤니티 - 구글 애널리틱스｜GA4 자격증 시험 정보·취득·활용법 총정리, 2026.7.20 기준
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항목 |
기준 |
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자격명 |
Google Analytics Certification (GA4 기반) |
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문항 수 |
70문항 |
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시험 시간 |
90분 |
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합격 기준 |
80% 이상 (56문항 정답) |
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유효기간 |
약 12개월 |
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응시 비용 |
무료 |
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우대되는 직무 |
GA4 활용 지점 |
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퍼포먼스 마케팅 |
채널별 전환 성과 측정, 광고 계정 연동 |
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콘텐츠 마케팅 |
유입 경로·체류·스크롤 지표 확인 |
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데이터 마케팅 |
이벤트 설계, 잠재고객 세분화 |
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광고운영 |
주요 이벤트 기반 최적화 |
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웹·앱 데이터 분석 |
이벤트 파라미터 정의, 탐색 분석 |
GA4 자격증은 응시료가 없고 유효기간이 12개월이라 갱신 부담이 낮은 편이지만, 자격 자체보다 GA4 세팅을 직접 해본 흔적(이벤트 설계·전환 정의·보고서 캡처)이 포트폴리오에서 더 강하게 작동한다. GA4 강의를 고를 때도 이론 설명보다 실제 속성을 만들고 이벤트를 붙여보는 실습이 포함돼 있는지를 먼저 확인하는 편이 좋다.
GA4 요약 비교표
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구분 |
기준 수치 |
출처 성격 |
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UA 데이터 처리 중단 |
2023년 7월 1일 |
구글 공식 |
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UA 데이터 영구 삭제 |
2024년 7월 1일 |
구글 공식 |
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자동 수집 이벤트 |
향상된 측정 7종 |
구글 공식 |
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주요 이벤트(전환) 한도 |
30개 |
구글 공식 |
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맞춤 측정기준 한도 |
이벤트 50개 / 사용자 25개 |
구글 공식 |
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데이터 보관 |
최대 14개월 |
구글 공식 |
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GA4 자격증 합격 기준 |
70문항 중 80%(56문항) |
링커리어 커뮤니티 정리 |
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GA4 자격증 유효기간 |
약 12개월 |
링커리어 커뮤니티 정리 |
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초보자도 쉽게 배워 바로 쓰는 생성형 AI 활용 마케팅
이런 분께 추천합니다 GA4 세팅은 배웠지만 데이터를 마케팅 실행으로 연결하지 못하는 분 디지털 마케팅 직무 전환을 준비하며 실무 흐름을 잡고 싶은 분 광고·콘텐츠 기획을 AI로 빠르게 돌려보고 싶은 분 이론보다 바로 쓰는 실무 활용법부터 배우고 싶은 분
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자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 지금도 유니버설 애널리틱스를 쓸 수 있나요?
없다. 표준 UA는 2023년 7월 1일에 데이터 처리가 중단됐고, 2024년 7월 1일부터 인터페이스와 API 접근이 막히면서 데이터도 영구 삭제됐다. 구글은 삭제 전 데이터를 내보내도록 안내했으며, 현재 구글 애널리틱스에서 선택할 수 있는 버전은 GA4뿐이다.
Q2. GA4란 UA와 숫자가 왜 다르게 나오나요?
UA는 세션 기반 데이터 모델, GA4는 이벤트 기반 데이터 모델을 사용하기 때문이다. GA4는 개별 사용자 상호작용을 세션 단위로 묶지 않고 이벤트로 수집하므로 전환·사용자 지표의 정의 자체가 달라진다. 두 버전의 숫자를 1대1로 비교하는 것은 의미가 없다.
Q3. GA4 세팅에서 초보자가 가장 많이 하는 실수는 무엇인가요?
향상된 측정으로 이미 자동 수집되는 이벤트(page_view, scroll, click, file_download 등 7종)를 맞춤 이벤트로 중복 생성하는 것이다. 표준 속성은 주요 이벤트 30개, 이벤트 범위 맞춤 측정기준 50개라는 한도가 있어 중복 설계는 한도를 그대로 소모한다.
Q4. GA4 자격증만 있으면 마케팅 취업이 되나요?
GA4 자격증은 무료 응시에 70문항·90분·80% 합격 기준이라 진입 장벽이 낮은 만큼, 자격 단독으로 결정적인 요소가 되기는 어렵다. 이력서에서는 GA4 속성을 직접 만들어 이벤트를 설계하고 전환을 정의해본 결과물과 함께 제시될 때 의미가 커진다.
결론
GA4를 시작할 때 챙겨야 할 핵심은 네 가지다.
첫째, UA는 2023년 7월 1일 데이터 처리 중단, 2024년 7월 1일 영구 삭제로 이미 종료돼 GA4가 유일한 선택지다.
둘째, GA4란 이벤트 기반 모델을 쓰는 애널리틱스이므로 세션 기반 UA의 지표 해석 방식을 그대로 가져오면 안 된다.
셋째, GA4 세팅은 향상된 측정 7종 확인 → 맞춤 이벤트 설계 → 주요 이벤트 30개 선별 → 맞춤 측정기준 50개·25개 한도 관리 → 데이터 보관 14개월 설정 순서로 잡으면 재작업이 줄어든다.
넷째, GA4 자격증은 70문항·90분·80% 합격·유효기간 12개월·무료 조건이며, 자격보다 직접 세팅한 결과물이 취업에서 더 크게 평가된다.
본 글은 2026년 기준으로 최신화하여 작성되었습니다.
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